Om meteen maar een misverstand uit de wereld te helpen: ‘Alle verhalen over dat journalisten niet te vertrouwen zijn en op een slinkse manier informatie aftroggelen, die kloppen niet’, vertelt Hammink tegen een groep van 25 studenten. Media willen goede verhalen en daarom moet je zoeken naar bijzonderheden binnen je bedrijf. Wat je echt niet moet doen? Een ‘diarree’ van persberichten naar alle media sturen. ‘Zoek het medium dat bij jouw bedrijf past en neem daar contact mee op.’
Als het contact met krant, radio of tv is gelegd, volgt vaak een interview. De workshopleider neemt direct de proef op de som, uit een wijnkoeler haalt hij namen met briefjes van personen die door hem aan een interview worden onderworpen. Koen, een student met een eigen vertaalbedrijfje, is een van de gelukkigen. Voor hem een goede manier om te oefenen voor een interview dat hij later op de dag heeft voor de camera’s van NOS Headlines. Als antwoord op de vraag wat voor bedrijf hij heeft, steekt Koen een lange monoloog af. Hammink: ‘Ik grijp in, want je antwoord is te lang. Breng je punt in dertig seconden en laat de franje eraf.’ Na drie keer oefenen kan Koen zijn boodschap steeds beknopter onder woorden brengen. Maar hij krijgt wel een les mee voor de toekomst. ‘Bereid je interview goed voor, zorg dat je kunt staven met cijfers en vertel nooit iets dat je niet zeker weet, check en dubbelcheck.’
