Busmaatschappij Connexxion vindt de nieuwe campagne van de opleiding Bestuurskunde te `politiek' en weigert met de leus `Ik ben voor/tegen gratis openbaar vervoer' door de regio te rijden. Ook andere suggesties van de opleiding werden afgekeurd.
 |
| Dit eerste ontwerp voor de busreclame werd afgewezen. Ook de alternatieven die de opleiding bestuurskunde vervolgens voorstelde waren |
De BSK-campagne is erop gericht om scholieren te triggeren door maatschappelijke vragen op te werpen, vertelt communicatieadviseur Mariska Giesen. `We willen laten zien dat je bij bestuurskunde vanuit verschillende invalshoeken naar maatschappelijke issues kijkt. Gratis openbaar vervoer is zo'n issue.'
Connexxion liet vervolgens aan de UT weten de opgeworpen vraag `te politiek' te vinden en niet via de eigen bussen een discussie over gratis openbaar vervoer te willen aanzwengelen. Giesen: `We zijn een universiteit, geen politieke partij. Het is duidelijk wie de afzender van de boodschap is. Maar goed, we konden ons de bezwaren best een beetje voorstellen en om de busmaatschappij tegemoet te komen hebben we alternatieven bedacht. Zoals `Ik ben voor/tegen de ID-plicht' of `Ik ben voor/tegen kernenergie'. Maar ook die vragen werden afgekeurd, op grond van politieke gevoeligheid. Dat vind ik wel heel jammer, zo kun je alles wel politiek noemen. Naar mijn mening is de reactie van Connexxion nogal overtrokken. Bovendien nemen wij geen standpunt in, we zetten alleen aan tot denken.'
Wel mocht Giesen van Connexxion een compleet andere slogan verzinnen. `We kregen het advies om geen specifiek onderwerp te communiceren. Maar dat kan niet want bestuurskunde draait om maatschappelijke onderwerpen. En onze hele campagne is gestoeld op dat voor/tegen. Dus die busreclame moet daarop aansluiten.' Giesen vertelt dat er nu waarschijnlijk een `corporate UT-reclame' op de bus komt. `Maar die moet nog ontworpen worden.'
De communicatieadviseur werd deze week plat gebeld over het akkefietje. Toch nog de gewenste publiciteit? Giesen: `Mooi dat dit de krant haalt, maar het was onze bedoeling om langdúrig zichtbaar te zijn. Dit waait zo weer over.'
Bij Connexxion kon niemand op de kwestie reageren. Volgens de busmaatschappij is de verkoop van reclameruimte uitbesteed aan CBS Outdoor in Amsterdam. Dat bedrijf zegt op zijn beurt dat busreclames in de regio Overijssel worden verzorgd door Triple Media in Weerselo. Triple Media verwijst bij monde van Benno Brand vervolgens weer naar Connexxion en CBS Outdoor. `Wij zijn geen partij, dit is een zaak van Connexxion en CBS Outdoor.'
