Opmerkelijk

De Nederlander zal de komende 20 jaar meer waarde gaan hechten aan een 'sociaal leven'. Tegelijkertijd is er een trend tot meer individualisme. Vrijheid, vooral in de vorm van zelfontplooiing, en de wens om uitdagingen aan te gaan worden steeds belangrijker. Ook is de Nederlander straks meer geneigd om de 'eigen identiteit' te behouden en zich minder aan te trekken van de meningen en wensen van anderen. Een en ander kan worden afgeleid uit onderzoek van communicatiewetenschapper Joke Oppenhuisen, die op vrijdag 10 november aan de Universiteit van Amsterdam promoveert op het proefschrift 'Een schaap in de bus? Een onderzoek naar waarden van de Nederlander.'

Waarden spelen in iedere samenleving een grote rol. Ze fungeren als basis voor het maken van maatschappelijke en individuele keuzes, en sturen daarmee het gedrag van mensen. Ondanks het feit dat er in Nederland veel waarde-onderzoek wordt gedaan - onder andere in de hoek van de marketingcommunicatie en reclame - is de vraag welke waarden er in de Nederlandse maatschappij bestaan zelden aan de orde geweest. Vaak wordt bij onderzoek gebruik gemaakt van waardelijsten uit andere landen. Volgens de promovenda is dat niet wenselijk, omdat waarden cultuurgebonden zijn. Een voorbeeld van cultuurvermenging uit de praktijk: een Marokkaan die met een schaap per bus naar het slachthuis wil, begrijpt niet zomaar dat dit in Nederland not done is, terwijl 'onreine' honden in de bus wel zijn toegestaan en schapen in de Nederlandse kerken tijdens Kerstmis heel gewoon zijn.